良いデザインは革新的である

Good design is innovative.

既存製品の形を真似るものでもなく、単に新奇性のための新奇性を生み出すのでもない。
革新の神髄は、製品の機能すべてに明確に見て取れなくてはならない。

良いデザインは、美的である。

Good design is aesthetic.

製品の審美的側面は、製品の有用性と不可分である。
なぜなら、毎日使う製品は、私達の快適な暮らしを左右するからだ。
しかし、美しさを持ちうるのは、うまく考えられたものだけだ。

良いデザインは、あらゆる細部まで一貫している

何も曖昧であってはならない。デザインプロセスにおける徹底と正確性は、ユ-ザ-への敬意を表す。

良いデザインは、製品を有用にする

Good design makes a product useful.

製品は使われるために買われる。それは、中心的機能においても付加的機能においても、明確な目的を果たさなければならない。デザインの最も重要な任務は、製品の有用性の効用を最大化することである

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